De ce amintesc din cand in cand in blog despre carti care au sau nu legatura cu SEO?
De ce insist pe carti de marketing, am fost acum catva timp intrebat. De ce nu amintesc de Philip Kotler sau de altii? Am ales sa scriu doar ceea ce citesc, doar ceea ce imi place si doar ceea ce consider ca e important de amintit.
Este cartea David Aaker o astfel de carte? E greu de spus, e insa o carte care insa are alte calitati. NU te va invata seo, optimizare in pagina sau alte lucruri. Te va invata insa un lucru care nu ai cum sa il inveti de pe blogurile actuale care dezbat lupta de achizitie de catre Microsoft a Yahoo sau alte subiecte strict actuale.
Nimeni nu vorbeste pe blogurile seo despre cum Black & Decker a cumparat GE cu peste $300 million si au folosit brandul GE doar pentru 3 ani. Au ajuns la concluzia ca schimband numele brandului au avut acelasi cheltuieli ca si in cazul in care ar fi creat o noua companie si o noua linie de produse.
Si totusi de ce imi place cartea?
Acum 3 ani urmaream o prezentare facuta de un CEO al unei firme care ocupa locul 8 in Top Fortune 500 (pe partea de servicii in Internet) si exemplele lui erau tipic americane. Erau exemple legate de Black & Decker, Palmolive insa pentru un european greu de inteles si mai ales contextul in care erau incadrate.
Pentru sala era un subiect interesant, exemplele insa erau probabil foarte potrivite pentru o prezentare in Texas- SUA insa nu pentru Hamburg-Germania. Pentru mine insa erau exemple pe care in marea majoritate le stiam din cartea lui David Aacker. Imediat dupa prezentare, in pauza, am discutat pe acesta tema cu el si spre surprinderea mea era foarte incantat ca un european intelege exemplele lui, era constient ca ceea ce prezentase ca si continut era interesant insa exemplele erau greu de inteles.
De cate ori ai posibilitatea sa discuti cu o persoana care conduce o firma din top 500 fortunes si sa gasesti atat de usor un subiect de discutie care sa fie punctul de pornire in o discutie mai lunga? Generalizand, contactele care le castigi la conferinte si intalniri, nu le castigi numai cu sarmul personal, le castigi si cu intelegerea industriei in care activezi, intelegerea metodelor actuale insa si a experientelor si istoriei acelei industrii.
Povestea sapunului Ivory de la Procter & Gamble sau a ingredinetului Nutrasweet iti vor parea poate neinteresante cand tu faci toata ziua social media optimization insa o vei afla si intelege din cartea Managementul capitalului unui brand – cum sa valorificam numele unui brand. Un mic bonus cu autorul Davi Aaker, o prezentare de la Hass School of Business.
